El actual candidato Andrés Ojeda desarrolló una estrategia de comunicación enfocada en transmitir una imagen de liderazgo renovador manteniendo un firme compromiso con los valores tradicionales del Partido Colorado. De cara a las elecciones internas de junio de 2024, su presencia en redes sociales ha sido marcada por reposteos de noticias y sus intervenciones en medios, así como publicaciones de apoyo de dirigentes y militantes.
Temas de campaña
La seguridad fue uno de los pilares fundamentales de su campaña subrayando la importancia de políticas de orden público, tanto en prevención como en represión. Paralelamente, la salud mental se ha presentado como una preocupación central en su plataforma.
El lema "La renovación avanza" se utiliza de manera sutil en su comunicación. De esa forma connota un cambio progresivo y proyectando una imagen de modernidad. A través de una estrategia de branding cuidadosamente diseñada, Ojeda busca consolidar su posición como líder emergente del Partido ofreciendo una visión de futuro centrada en la seguridad y el bienestar mental.
Uno de los aspectos cruciales de su campaña es la consigna de "Derrotar al Frente Amplio" enfatizando la necesidad de unir fuerzas con el Partido Nacional y otros partidos afines para formar un nuevo gobierno de coalición. En su discurso, Ojeda critica duramente las políticas de seguridad del Frente Amplio utilizando la consigna "los herederos de Bonomi" para señalar lo que considera un fracaso en esta área.
El público de la renovación
Su perfil en Instagram cuenta con 59,390 seguidores, de los cuales 2,530 son seguidores activos (personas que realmente siguen el contenido publicado). La tasa de engagement (porcentaje de interacción en relación con el número total de seguidores) se sitúa en un 2.05%, mientras que el promedio de interacciones medias (promedio de reacciones como "me gusta" y comentarios) es de 1,220 y un promedio de reproducciones de reels de 73,520.
El crecimiento de la cuenta de Instagram de Andrés Ojeda ha sido notable a lo largo de 2024, reflejando una estrategia de comunicación efectiva y un creciente interés por su candidatura. Las cifras de seguidores mes a mes son: en enero 35.274 seguidores, en febrero 36.978, en marzo 38.681, en abril 40.539, en mayo 42.396, en junio 50.156 y en julio 57.915. Este crecimiento exponencial, especialmente significativo entre mayo y julio, indica una consolidación de su presencia en redes sociales y una mayor resonancia de su mensaje político entre el electorado.
La calidad de los seguidores es alta, con un 84.21% considerados como seguidores de calidad (usuarios que tienen una alta probabilidad de interactuar de manera genuina con el contenido), lo que equivale a 50,010 usuarios. Sin embargo, también se identifica una proporción de 9,380 seguidores dudosos (seguidores que podrían ser falsos o inactivos). Las visualizaciones totales (número total de veces que el contenido ha sido visto) ascienden a 16,420, mientras que los "me gusta" (reacciones positivas) suman 1,120 y los comentarios alcanzan los 93.
Las menciones más destacadas incluyen al @partidocolorado con un 39.86% y @andresojedaok con un 31.08%. Los hashtags más utilizados son #unirparaganar, #partidocolorado y #andresojeda, lo que indica una estrategia de comunicación centrada en temas políticos clave.
En términos de demografía, la mayoría de los seguidores de Andrés Ojeda en Instagram se encuentran en el rango de 25 a 34 años, con una notable predominancia de mujeres. Las mujeres jóvenes también destacan en la franja de 18 a 24 años. Estas cifras sugieren que su estrategia ha captado principalmente a una audiencia joven y femenina, alineada con sus mensajes de renovación y modernidad. La baja representación de seguidores mayores de 65 años indica que su impacto en ese segmento de la población es limitado.
En términos de intereses, la audiencia se inclina hacia temas relacionados con amigos, familia y relaciones (31.67%), viajes y turismo (28.16%), y restaurantes y comida (23.42%).
Los motores de la renovación
El siguiente análisis se realiza a partir del contenido pautado con el descargo de responsabilidad “Yo voy con Andrés”. Se pautaron un total de 202 anuncios con un costo de $1.078.252.
En cuanto a los gastos en anuncios publicitarios en la biblioteca de anuncios de Facebook, se observa una inversión significativa en campañas dirigidas a destacar su liderazgo renovador y su compromiso con la seguridad y la salud mental. Las campañas publicitarias están diseñadas para llegar a un amplio espectro de votantes utilizando mensajes claros y directos que resalten sus propuestas y objetivos.
Las publicaciones pautadas en Meta se centran en reforzar la imagen de un líder moderno y accesible, que comprende y responde a las necesidades actuales de la ciudadanía. A través de gráficos llamativos y contenido visual atractivo, Ojeda busca captar la atención de diferentes segmentos del electorado, enfatizando su visión de futuro y su capacidad para liderar el cambio dentro del Partido Colorado.
Además, la publicidad digital de Ojeda no solo resalta su enfoque en la seguridad y la salud mental, sino que también subraya la importancia de la unidad y la coalición política para derrotar al Frente Amplio.
Fuentes de información:
Biblioteca de anuncios de Meta Business.
Descargo de Responsabilidad de Andrés Ojeda.
Medición de Influencity.
Comments